颁发2021年MOA洞见科学家奖:Ale Smidts和Maarten Boksem

在卡拉·内格尔

教授. Smidts和Boksem博士使用神经科学方法，如脑电图(EEG)和功能磁共振成像(fMRI)，以更好地理解和预测消费者行为. 与他们的研究, 他们回答的问题包括:皇冠365官方App能测量大脑中的情绪吗, 皇冠365官方App能测量一个品牌在大脑中的形象吗, 这些大脑测量能更好地预测购买行为吗? 这些问题的答案与实践高度相关, 事实证明，用传统方法测量情绪等内隐过程是相当困难的, 与此同时，它们对消费者行为也有重大影响.

开拓和拓展领域

Ale Smidts是2002年神经营销学的国际先驱，他的就职演说是“研究大脑:关于神经营销学的可能性”。. 随后，他成立了一个研究小组，开发神经营销学领域, 自2011年与Maarten Boksem合作. 这是MOA奖历史上首次有两人获得提名, 认识到建立一个多学科科学家团队的合作努力，在过去10年里扩大了神经营销学的领域. 作为一个团队，他们已经训练了几个博士.D. 学生和合作撰写了多篇高影响力的学术论文, 无论是在市场营销领域还是在神经科学领域. 其中一篇论文赢得了 2019年ERIM最佳文章奖，与研究员陈恒仪博士(当时为博士.D. 候选人): 品牌神经分析:用视觉模板映射消费者大脑中的品牌形象. 营销研究，55(4)，600-615.

在过去的5年里，Smidts和Boksem一直与这家神经营销公司合作 α.一个在项目和知识共享上建立实践和科学之间的重要桥梁. 他们在领先的期刊上联合发表了几篇文章，由Boksem和Smidts领导的团队开发的方法被α积极用于神经营销实践.一个.

向管理者有效地传递知识

MOA奖项评审团评论道:“这个团队表明，跨学科领域的合作至关重要, 它们证明了神经科学方法和市场研究的洞察力的附加价值, 他们在研究中应用最新的成像技术和统计方法，并通过教育和直接与实践的互动有效地将他们的知识传递给未来的营销经理.

RSM的营销学教授，斯特凡诺Puntoni 他说:“很高兴看到皇冠365官方App的工作对练习产生了影响.”

评委们根据被提名的候选人作品的科学质量和与实践联系的强度来打分. 他们在寻找创新, 质量数据, 重要的含义和清晰的书面作品，与MOA的主题有明确的联系. Smidt和Boksem的研究因新研究方法的创新性而脱颖而出，这些方法可以带来更好的商业见解.

颁发2021年MOA洞见科学家奖:Ale Smidts和Maarten Boksem

开拓和拓展领域

向管理者有效地传递知识

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