神经营销学的假人

神经科学领域的一个突破:2013年9月《皇冠365官方App》将向广泛的观众介绍皇冠365官方App的行业. 这本书，408页，24章，是迄今为止出版的最全面的神经营销学指南. 它应该是任何有兴趣了解背后科学的人的书柜的一部分
神经营销学和决策.

两位作者承认，营销致力于影响人们, 因为人是有大脑的, 营销人员实际上是想影响他们的大脑. 他们
区分神经营销学和市场营销学, 将神经营销学定义为一门科学，使其用户能够客观地了解决策，并使他们能够衡量营销努力的效果. 这门科学以技术和对人脑的客观观察为基础.

他的书展示了最新的案例研究和科学进展，这些可以从根本上改变人们对评估不同方面的思考方式, 他更喜欢, 购买, 销售或体验产品. It explains the master variables of neuromarketing research; emotion, attention and memory. 两位作者还逐字剖析了神经营销学的科学基础, 以丹尼尔·卡尼曼的第一系统和第二系统为研究对象, 的启动效应, 情感上的“体细胞标记”, 避免方法/测量, 内隐记忆或反向推理, 和更多的.

它也为消费者行为提供了一个新的视角:直观的消费者模型. 这与大多数传统消费者研究的理性消费者模型相反, 古典经济学和市场营销学理论. 该模型被用于发展预测理论和衡量消费者如何在当今复杂而嘈杂的世界中导航和做出决定. 电视连续剧《皇冠365官方App》(Star Trek)中的两个角色生动地说明了理性与直觉消费者决策模型的对比. 斯波克(逻辑)和博士. 本人(情感).

文中给出了许多利用神经营销学研究使营销更“脑友好”的例子. 其中包括品牌测试, 产品测试, 包装设计, 广告, 购物环境, 在线体验, 电视节目, 预告片, 电子游戏和产品植入. 每种类型的测试都在单独的章节中进行处理，该章节详细介绍了所使用的方法, 信号和测量的种类, 洞察力和营销结果. 对每种工具的好处和风险或缺点都进行了详细的审查. 作者解释了如何根据研究问题选择正确的方法，以及如何避免设计不适当的研究. 它们还有助于形成假设, 选择正确的测试材料和总体样本. 这本书还考虑了使用神经营销学的实际和伦理考虑, 由于行业正在制定标准，从业人员需要改进和证明有效性和可靠性.

作者:Steve Genco等.al.
莫妮卡•戴安娜•奥尔泰亚努(Bercea)